Олга Лавренова, Загорка АД: Разширихме соларния си парк, вече имаме над 3700 фотоволтаични панела

Олга Лавренова е част от HEINEKEN от 2005 г. и има богат международен опит на различни управленски позиции в компанията. Тя поема ролята изпълнителен директор на ЗАГОРКА през октомври 2021 година. Основната и  цел е да води компанията в изпълнение на мисията й да произвежда марките бира и сайдер, които българите обичат и ЗАГОРКА да бъде първи избор като пивовар за консуматорите, партньорите и служителите.

- Госпожо Лавренова, вървим към края на една динамична година. Кои са най-важните постижения на „Загорка“ от началото на 2025 г.?

2025 беше година, която ни постави на изпитание, но и ни даде възможност да покажем какво означава да бъдеш лидер - не само с продукти, но и с ценности. В ЗАГОРКА вярваме, че успехът не се измерва само в цифри, а и в начина, по който променяме средата около нас. Новата стъпка в стратегията EverGreen ни насочи към фокус върху растежа, ефективността и устойчивостта, които са в центъра на бизнеса модела на компанията ни. Това се изрази в засилване на премиум сегмента чрез марките Heineken и Birra Moretti, а със Загорка Специално и Загорка Ретро стартирахме нова кампания, която да покаже българският характер, нещо, което заслужава да бъде празнувано. А работодателската ни марка „Доброто тук“ продължава да доказва, че доброто не е просто дума, а начин на живот – при нас всеки може да бъде себе си, стига да обича бира и добри хора. Гордея се, че създаваме бизнес климат, в който хората се чувстват ценени и мотивирани – защото именно те са двигателят на нашия успех.

- Кои са най-мащабните инвестиции в стремежа „Загорка“ да се превърне в още по-зелена компания?

Ако някой ви каже, че бирата и слънцето не вървят ръка за ръка, да знаете – не е бил в нашата пивоварна! В ЗАГОРКА устойчивостта не е просто модерен термин – тя е част от нашата идентичност. Нашата платформа „Създаваме по-добър свят“ е в основата на усилията ни да опазваме околната среда и да насърчаваме социална устойчивост и отговорна консумация. 
През 2025 г. разширихме соларния парк, вече имаме над 3700 фотоволтаични панела. Той осигурява значителна част от енергията ни. Въвеждаме кръгови решения, оптимизираме опаковките и инвестираме в модерни технологии за пречистване на водата. Участието ни в депозитната система за опаковки е пример за това как бизнесът може да бъде двигател на промяната – не само за себе си, но и за цялата страна, тя поставя акцент върху разбирането, че опаковките са ценен ресурс. Вярвам, че всяка бутилка заслужава втори шанс, а природата – първи!

-  Тази година отбелязвахме  2 значими юбилея – на Бирфеста в Стара Загора и на „Загорка ретро“. Бихте ли ни припомнили историята на „Загорка ретро“? 

Загорка Ретро е като онзи приятел, който винаги знае най-добрите истории - връзката между традиция и иновация с автентичния вкус, който хората помнят от „едно време“. Продукт, който носи духа на любими спомени от миналото и отговаря на очакванията на съвременния потребител. Както и Загорка Ретро, Beerфестът в Стара Загора отпразнува своя 10-годишен юбилей. Това е доказателство за нашето желание да създаваме моменти на сплотеност и радост. Beerфестът е едно от малкото събития от такъв мащаб в страната с вход свободен, като представя на своята сцена любими изпълнители, обединява усилия на общината, на нашите партньори в града в една обща цел - да направи това преживяване страхотно за старозагорци. Ние продължаваме да пишем историята и я съхраняваме грижливо в нашия музей „Светът на Загорка“-  място, където историята се разказва с чаша бира в ръка. Заповязайте да го видете.

- Кои марки от вашето портфолио са най-предпочитани и разпознаваеми от почитателите на хубавото пиво?
Всяка марка в портфолиото ни има своята история, характер и вкус. Загорка е нашият герой с кампанията „Имаме характер – и това ни е хубавото“ и е символ на автентичност и устойчивост. Heineken - символ на качество, премиалност и стил, миналата година спечелихме най-престижната награда по време на вътрешен глобален конкурс „HEINEKEN QUALITY AWARDS“. Birra Moretti е автентичен вкус и италианската философия за живота. Ариана е нашата слънчева марка, която носи свежест и лекота, а безалкохолните Радлери са предпочитани заради страхотните плодови вкусове. Stolichno Bock и Weiss са изборът на ценителите, а Amstel, Starobrno и Крадецът на ябълки допълват палитрата ни. Всяка от тези марки е резултат от стремежа ни към съвършенство – и, да си признаем, малко професионална гордост.

- Да очакваме ли нови марки до края на тази и в началото на следващата година?

В ЗАГОРКА винаги гледаме напред и търсим нови възможности. Работим по интересни проекти, които ще представим скоро. Обещавам - ще има още причини да се гордеете с българската бира.

- Над 10 години изпълнявате стратегията си за устойчивост „Създаваме по-добър свят“. Какви са резултатите?

„Създаваме по-добър свят“ е не само нашата стратегия, но и нашата отговорност. Стъпвайки върху три основни стълба - социална отговорност, грижа за околната среда и отговорна консумация - постигнахме значими резултати, които ни доближават до амбициите ни за 2030 г. и в трите направления. 

Инвестираме в зелени иновации, чрез постигане на нулеви нетни емисии в производство, енергийна ефективност и подобрения в производствения процес, и подкрепяме инициативи за социална ангажираност. За нас е важно не само да произвеждаме качествена бира, но да подкрепяме кампании за безопасност и да създаваме работна среда, в която хората се чувстват част от нещо значимо, както и да сме работодател, който дава равни възможности на своите хора.
В областта на отговорната консумация, разширихме безалкохолното си портфолио и продължаваме партньорството си с Европейския шампионат по картинг чрез Heineken 0.0 и посланието „Карай трезво! Когато шофираш, никога не пий (When You Drive, Never Drink)“ доказваме, че бирата може да бъде част от отговорния начин на живот.  Продължаваме да подкрепяме Националната информационна линия за зависимости на АРЗ Солидарност. Аз вярвам, че истинската промяна започва отвътре - от хората, които споделят общи ценности и визия.

- Кои са предстоящите инвестиции в пивоварна „Загорка“?
Инвестициите ни са насочени към устойчивост, дигитализация, развитие на производство и на хората. Фокусът ни е върху намаляване на емисиите, ефективно използване на ресурсите и прилагане на кръговия модел. Продължаваме да подкрепяме социалната отговорност и да развиваме дигиталната свързаност, за да бъдем гъвкави и конкурентоспособни. ЗАГОРКА ще продължи да инвестира в местната икономика и да създава стойност за партньори, консуматори и обществото – защото вярваме, че доброто се връща!

- Един от основните проблеми за бизнеса е липсата на кадри. Усеща ли се този проблем в управляваната от Вас компания? 
В ЗАГОРКА сме убедени, че хората са най-голямото ни богатство. Затова изграждаме партньорства с университети, развиваме вътрешни програми за обучение и насърчаваме мобилността в рамките на компанията и групата HEINEKEN. Даваме възможност на всеки да развие потенциала си и да намери своето място, това ни дава възможност да запазваме талантите. Вярвам, че когато се инвестира в хората, успехът става споделен, това ни прави Доброто тук.