Тази година, за Международния ден на бирата, Heineken® създаде емоционална реклама, която носи неочаквано послание: консуматорите могат да забравят за бирата и вместо това да се концентрират върху това да си прекарат добре заедно.

„Хайде на по бира.“ или “Want to grab a beer?” – е призната като универсална фраза за събиране, а Heineken® няма нищо против, ако в крайна сметка се забрави за самата бира, щом я има компанията на любимите хора.

Събирането с близки и приятели е в центъра на вниманието на Heineken®, като отбелязването на тези моменти е по-съществено за марката от самата бира. Самият Фреди Хайнекен е казал: „Не продавам бира, продавам gezelligheid“ (известна фраза в Нидерландия означаваща „усещане за добре прекарано време“).

За да превърне в реалност тази цел, емблематичният пивовар създаде рекламен клип, чиито дебют е днес, на Международния ден на бирата. Той показва как „забравените бири“, останали в периферията на партита, отпразнувания на футболни победи или събирания, показват, че хората си прекарват отлично.
В клипа звучи музиката от „Лунна светлина“ на Дебюси, а емоционалната реклама показва, че най-хубавото на бирата не е самата бира.

С фактори като дигитално претоварване и по-дълго работно време, които все повече започват да оказват влияние на социалния живот, става още по-важно хората да се събират, за да си прекарват добре. Наскоро публикувано проучване[1] установява, че близо четвърт (24%) от населението в глобален мащаб се чувства „много“ или „сравнително“ самотно, а 6% не се чувстват свързани „въобще“ с другите, като това се равнява на един на всеки двадесет човека по света.

Heineken® има богата история в подкрепа на това хората да се свързват един с друг. За своя 150-годишен юбилей, за който мнозина си мислеха, че ще се концентрира върху дългата история на марката, Heineken® създаде глобална кампания, която показва, че марката не се интересува как консуматорите произнасят името ѝ, как го изписват, или как пият своя Heineken®, щом си прекарват добре времето в компанията на бирата, по един или друг начин. По време на кампанията дебютира и ‘Good Times Index’ (индекс за „Добре прекарано време“), който разглежда условията необходими на консуматорите, за да изживеят чувството за добре прекарано време.

Така и за Международния ден на бирата, за Heineken® продължава да е валидно същото условия за добре прекарано време, в центъра на което не е самата бира.
Долф ван ден Бринк, Главен изпълнителен директор на HEINEKEN споделя, „За Международния ден на бирата, ние показваме какво наистина символизира марката Heineken® - да си прекарваме добре! Разбира се, празнуваме нашата бира, но най-вече показваме колко сме горди от това, че вече 150 години събираме хората заедно – нещо, което ще има централно място за нас, докато продължаваме да произвеждаме бира. Наздраве!“

Вилем ван Васберге, майстор-пивовар на Heineken® допълва, „Като майстор-пивовар, аз първи приветствам невероятните вкус и качество на нашата бира. Но днес говорим за нещо друго – за специалните моменти, които съпътстват изживяванията свързани с консумацията. Честит Международен ден на бирата!“
Рекламният клип за Международния ден на бирата, дело на креативна агенция LePub, може да се види ТУК.

За HEINEKEN:  HEINEKEN е най-международната пивоварна компания в света. Тя е водеща в разработването и маркетинга на премиум бирени и сайдер марки. Водена от марката Heineken®, компанията има впечатляващо портфолио от над 300 международни, регионални, локални и специални марки бира и сайдер. HEINEKEN е отдадена на иновациите, дългосрочните инвестиции в марките, контрол над продажбите и управлението на разходите. Чрез „Brew a Better World“ („Създаваме по-добър свят“), устойчивото развитие е вградено в бизнеса на компанията и добавя стойност за всички заинтересовани страни.

В компанията работят над 85,000 служители в над 70 държави.

За ЗАГОРКА АД, част от корпорация HEINEKEN Пивоварната на ЗАГОРКА има над 120-годишна история, датираща от създаването на първо пивоварно дружество в Стара Загора. През 1994 г. „Загорка” АД се присъединява към глобалното семейство на HEINEKEN. От тогава до днес компанията се ангажира да развива своя бизнес устойчиво и отговорно чрез платформата си за устойчиво развитие „Създаваме по-добър свят“, като насочва своите усилия в три сфери, в които може да направи положителна промяна: опазване на околната среда, социална отговорност и отговорна консумация.

През 2013 г. МОСВ отличава „Загорка” АД с наградата „Зелена България” за бизнес с цялостен принос за опазване на околната среда. От 2015 г., в три поредни години, ЗАГОРКА печели първите места в конкурс за „Най-зелена компания” в сектора на бързооборотни стоки и е най-зелената и отговорна компания в бирената индустрия, според консуматорите.

Портфолиото на компанията предлага разнообразие от висококачествени продукти, които отговарят на вкуса на взискателния български потребител – Загорка, Heineken, Ариана, Birra Moretti, Amstel, Stolichno, Starobrno и сайдер Крадецът на ябълки. Безалкохолните предложения, които дават възможност за отговорен избор на бира с 0.0% алкохол: Загорка 0.0%, Heineken 0.0 и Vibe by Ариана Радлер 0.0%.